新鲜水果和其他食品杂货成为目前中国电商最炙手可热的领域，其中有两家新锐电商获得1亿美元以上的融资。其中获得融资较多的一家是易果网，获得资金约2.6亿美元，其幕后是阿里巴巴(NYSE: BABA)和全球资本巨头KKR。另一家是在线水果专家天天果园，其背后是京东(Nasdaq: JD)，融资额为1亿美元。

过去几年，中国电商巨头开始涉足副食领域，如今的趋势是这一更广泛趋势的一个支流，侵蚀了传统超市和沃尔玛 (NYSE: WMT)旗下一号店的市场，后者曾是这一领域早先的赢家。即便是亚马逊(Nasdaq: AMZN)中国也来到这一领域凑热闹，不过大部分这类公司专注的是更为传统的包装食品而非生鲜产品。在当前的环境下，易果网和天天果园能够获得巨额融资，反映出中国经济在传统行业和新兴产业之间正在出现分化。聚集在传统行业的企业因为产能过剩和担心中国经济放缓在融资方面困难重重。但后者依然能够从KKR这样的私募以及阿里和百度(Nasdaq: BIDU)等现金充裕的互联网巨头获得资金。

根据一个新媒体的报道，阿里巴巴是易果网最新一轮融资的领投方，获得融资在2.4-2.8亿美元之间，是公司成立以来的第三次融资。关于本轮投资的其他细节没有过多报道，不过易果网的创始人指出，阿里巴巴是公司的长期战略投资者，易果网也在阿里巴巴的天猫B2C平台上开设了旗舰店。

在接下来的一则交易中，上海美滋数字科技有限公司融资规模虽然相对较小，但依然达到1亿美元，且是迄今为止公司的第四轮融资。（中文报道）有一次，在巨额融资的背后，更为重要的是京东是天天果园的主要支持者之一。其他投资者则多是一些小型的私募，包括海纳亚洲创投基金(SIG)、ClearVue (锴明投资)。