“每个卖家都可以变成网红,只要你找到年轻人感兴趣的内容。”阿里巴巴集团CEO张勇在昨日的2016年淘宝卖家大会上发出动员令,鼓励商家们勇于从销售商品向运营内容转型,同时也再度明确了,社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。

从网红经济到内容运营

去年12月底,张勇关于“网红是全球独一无二的经济新物种,展现新经济力量”的点赞言论,让这个自下而上崛起的年轻创业群体,迅速吸引了更多社会大众的关注。

昨日淘宝卖家大会上透露的信号显示,网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分。

张勇指出,各界的红人网红层出不穷,但最终都有一个淘宝店,都希望在这个店里承载粉丝,形成二次回访和未来商品的售卖,或者是未来的分享。张勇认为,在这个过程当中,网红成为了和传统淘宝卖家不同的一种特殊角色,即他们在分享一种生活方式。

同时,数据证明,移动时代访问频次高,用户停留时间比PC时代高了一倍,只要有好的内容,消费者就会停留。同时无线的流量分配方式改变了,推荐将是移动购物的重要导购方式,而一个重要手段,就是让商家运营内容。

张勇表示,他相信淘宝卖家们都具备变成网红的潜质,只要大家愿意为了年轻一代去创造内容,去满足90后、95的审美观和消费偏好。而淘宝也将从万能商品大卖场,转变成集聚一大批内容生产者的超级消费者社区,吸引更多用户和创造商业机会。

全力赋能商家

从运营商品到运营内容,淘宝从最大商品市场发展为最大消费者社区的过程中,2016年淘宝抓住的第一个群体将是年轻人——无线时代的原住民。淘宝平台将推动形成一个个围绕时尚潮流、数码玩家、二次元等各种主题的年轻人小社区。

张勇表示,淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具,搭台让卖家唱戏。同时,充分利用优酷、微博、阿里妈妈、阿里影业等阿里生态圈的内容平台,紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。让商家从运营流量转变为运营内容,通过对人的关注,对内容的兴趣,获得顾客,建立口碑,最后形成牢固的会员关系。

此外,张勇表示,“本地生活”也是淘宝未来一个重大机会。“根据用户的需求,除了进行中心化供给和需求匹配,并形成自运营的内容生产和消费传播机制以外,我们还会基于地理位置,让用户商品和服务的供给需求能够获得更好的匹配。”