作为中国电商界的两大巨头，刘强东与马云的交锋向来具有极强的票房号召力。这不，在亚布力中国企业家论坛上，两位大佬就传统企业要不要做电商展开隔空辩论。

刘强东认为，如果传统企业没有带来独有的价值或在行业创造独特的价值（未进行业前10），最佳选择是卖掉。对于那些试图通过自建电商部门来实现转型的传统企业，刘强东提醒道，“所有的传统品牌，只要是自营电商，如果建立了电商部门，销售相当于电商部门自己卖出去的，那绝对是一个灾难。”

对于刘强东的惊人言论，马云予以反驳，称砍掉某个部门或业务是企业家最容易做的事情，但企业家不能做最简单的决策。他认为电商是一个时代趋势的思想变革，打败传统零售的不是互联网，而是没有意识到未来大趋势的传统企业。

“企业经历高低起伏是常态，企业家应该对自己有信心，目前的困境是大家共同面临的，不要轻易卖掉企业，特别是在经济增速放缓的大背景下，大家都想卖，卖给谁呢？”马云表示。

刘强东与马云激烈交锋的背后，表面上是二人对传统企业有无必要做电商认知的差异，实际上是对传统企业做电商前景看法的不同。换言之，刘强东的潜台词是看衰大多数传统企业做自营电商，不如与电商运营经验丰富的京东合作，只保留一小撮电商团队即可；马云的潜台词是传统零售企业的思维亟待升级，电商是其适应未来零售业变革不可或缺的发展途径，必须投入大量人力、物力和财力，而不是简单把电商当作卖货渠道。

读懂刘强东的心机，他的语出惊人也就在情理之中。相反，我更欣赏马云对传统企业做电商本质的精准把握。电商绝不仅仅是实体店在线上渠道的补充，而是代表一种新的零售思维，比如顾客与用户的区别在于后者具有交互性。传统企业想要完成O2O转型，必须在供应链、物流、IT技术等服务体系进行投入。

互联网+时代，传统企业不仅有做电商的必要，而且需要在技术创新、管理创新和思维演变上作深厚积累，才能在日益恶化的生存环境下抢占一席之地。