明星们在网上开店，刚开始大多还只是基于个人兴趣爱好，或者恰好有相应的资源。

几年前，伊能静的二手衣店在淘宝上开业，就是考虑到自己的衣服鞋子太多，家里放不下，便借助网店变废为宝，结果旧衣借助明星光环，居然吸引了不少粉丝。江一燕同样如此，她明白很多艺人的衣服有时只穿一次便不再用，干脆以相对低廉的价格从圈中明星处大量采购二手衣，再高价卖出。记者在她的“爬行者义卖店”看到，这里不仅有陈道明亲笔签名的高尔夫帽子，还有胡彦斌私藏的超酷钥匙腰链，或者高圆圆私藏的直筒牛仔裤。为示货真价实，她还专门请他们在某些物品上签名。

而影星杨子开店，则是基于个人爱好。他在淘宝上开了一家“天珠传奇”出售藏族饰品。他告诉记者，在网上开店，皆因自己最喜欢戴天珠，因此他店里卖的很多东西都是自己的藏品。

但大多数明星进军电商，则是看到电商和明星效应结合的巨大商机。明星们什么都卖，只要网友能想到的。

记者在淘宝上看到，2006年凭东方卫视《我型我秀》出道的艺人师洋，他的网店卖的是护肤品，种类从面膜、爽肤水到手工皂等，多达几十种；徐静蕾的网店则是主打女性配饰；林志颖卖箱包；何家劲则主营健康谷物、时尚代餐；而多位明星不约而同将目光瞄向红酒市场，刘嘉玲的红酒品牌早已在天猫上线，黄晓明投资的红酒、姚明的葡萄酒官方旗舰店均已在天猫上开店，赵薇今年“双11”前也把自己的红酒庄开进了天猫。