对互联网要敢于尝试

　 趋势一：线上高速增长依旧总额有望超4000亿元

会议认为，2016年家电网购市场将持续增幅趋稳的态势，但仍将保持高速增长。据2015年家电网购市场各品类销售额增长情况来看，大部分家电品类增长幅度超过40%，还有很大的探底空间，即使是增长率为31.4%的平板电视2016年的热度仍不减，预计2016年家电网购市场整体增幅为35%。

近年来，家电线上市场增幅保持高速态势，总体规模不断壮大。按照2016年家电网购市场整体增幅35%计算，2016年总体规模有望达4000亿元。根据《2015家电网购》报告，2015年家电网购零售额(不含移动终端)占整体家电零售总额比例已达16%，而2016年，家电网购市场规模占整体家电消费总额比例将达到18%。

 趋势二：电商大战继续，阿(里)苏(宁)围追京东

《家电网购报告》指出，京东家电凭借京东平台的整体优势，在2015年巩固了已有地位，拿下家电网购市场的六成江山，份额达到60.2%。2015年，阿里巴巴入股苏宁，形成“阿苏”联盟围剿京东，发起了“平京战役”、天猫电器城大举进军京东总部北京等行动，意欲从京东手中抢夺市场份额。因为家电是京东的强项、苏宁的主营业务、阿里巴巴的力争板块，所以，2016年，家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。

 趋势三：“节日消费”淡化，购物节点分散化

2015年家电营销的主旋律还是“造节”。除“6·18”、“双十一”、“双十二”等线上全民全品类购物节外，还有“8·15京东家电节”、“8·18苏宁店庆日”、“苏宁易购O2O购物节”等小规模促销节，“五一”、“十一”、元旦等传统线下家电购买节日也延伸至线上，成为家电网购市场的促销日。此外，各电商平台依然乐此不疲地造节，以国美在线为例，2015年就“造”出了“3·15购物节”、“4·18全零售购物节”、“7·16互联网狂欢节”、“8·3男人节”等多个网购节日。此外，这种造节运动扩展至品牌企业，以品牌企业为主导，商家和品牌企业一起推出“品牌日”活动，其中“11·7”美的品牌日、乐视“9·19乐迷节”是典范。

专家表示，家电市场原来就有“假日经济”特征，电商入局后，在原有三个购物高峰期基础上，又强势插入“6·18”和双十一”这两个节日。而发展到2015年，上述频繁的“造节”运动将导致人们对节日消费产生“审美疲劳”，2016年将是家电“节日消费”的一个分水岭。《家电网购报告》预计，2016年家电网购市场购物节点将继续增多，原有相对集中的“节日消费”将被打散;商家推出的“购物节”将减少，而商家与品牌企业联合推出的“品牌日”将常态化。不过，专家也指出，“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。