全球范围内，报业并购几乎每天都在发生。但如果阿里巴巴如彭博率先报道的那样收购南华早报，将成为全球范围内互联网巨头并购传统主流报纸的第一例；如果马云以个人的名义收购南华早报，将成为全球互联网巨人拿下传统主流报纸的第二例。此前，2013年8月，杰夫·贝佐斯以个人名义以2.5亿美元买下了连续亏损的华盛顿邮报。

马云为什么要拿下南华早报？如果不是以阿里巴巴，而是马云以个人的名义收购南华早报，那么，猜测起来的确比较轻松。因为，有很具体、贴肉的对标——贝佐斯和华盛顿邮报。财富杂志的著名媒体产业记者马修·英格莱姆猜这是马云在学贝佐斯，并寻求与贝佐斯来一场莫须有的巅峰对决。

这种猜测可以一笑置之，因为，马云当然明白，这样的对决有多么不公平。华盛顿邮报的影响力完全不是南华早报可以比照的，华盛顿邮报两年来在贝佐斯治下所取得的引人注目的成就，也不是南华早报短期内可以比肩的。马云不可能为了这么一项不可能的任务而买下南华早报。但是，无论买下南华早报的原因究竟是什么，马云的确不得不承接这么一项不可能的任务。人们自然而然地将其与贝佐斯对标，并期待着他为南华早报注入新的基因，取得象华盛顿邮报那样的突破与成就，为报业的转型与再生提供谈资或者标杆。

比猜测马云或者阿里巴巴为什么买下南华早报更有意义的讨论，是阿里巴巴或者马云会如何处置南华早报，能如何处置？他会在南华早报进行一场什么样的实验。当然，他们也可能无为而治，什么也不做，静待协同效应自然地发生。

香港政治生态太过复杂，因此，没有足够的资讯支持从泛政治方向进行任何形式的判断。但是，在网络媒体语境中，一个全球互联网巨头（或者巨人）并购一张地方主流报纸，却是具有象征意义的。此前，互联网巨头虽然食髓知味，充分理解媒体对于其事业拓展的意义，但是，面对这块读者流失、广告逃亡的资产基本采取敬而远之的方式，不直接介入。2013年8月，贝佐斯全盘收购《华盛顿邮报》可以被视为吃螃蟹者。贝佐斯也因此建立了防火墙，以个人的名义出资。贝佐斯把华盛顿邮报难看的帐本完全藏了起来，由自己一肩扛起，拒绝来自华尔街分析师的指指点点。也就是说，贝佐斯从一开始，就决定要“死马当作活马医”，在华盛顿邮报做一个闭门实验，拒绝一切形式的染指。这个实验的成败，不会对亚马逊公司形成任何形式的干扰。就任性的贝佐斯而言，他对于《华盛顿邮报》的处置方式，难以预料。因此，当时传统媒体均痛心嫉首。在线媒体也普遍不看好。

马云与贝佐斯同样任性，同样电子商务出身，他是不是也会象贝佐斯一样以个人名义介入南华早报，以及，以个人名义介入的原因，杰罗姆不敢判断。

阿里巴巴近年在内地传媒业已经投入巨资。线上线下、影视报纸均有涉猎，远比贝佐斯激进。但所有这些项目都是独立的个案，彼此之间并无紧密的关联，相关资产也没有纳入统一平台管理，各自为政，从布局上看随意性强、协同性弱。如果阿里巴巴有一个媒体帝国大梦的话，也基本处于早期落子、布局阶段，脉络并不清晰。萝卜有了一堆，箩筐还没有准备。因此，很难就此判断，阿里巴巴正在媒体领域下一盘多大的棋。更重要的一点是，由于内地特有的管理架构与媒体生态，阿里巴巴在内地的所有线下传统媒体投资，基本只是参股，并不参与具体的经营管理。形成对照的是，阿里巴巴在在线媒体资产收集方面，手笔更大，也更具侵略性。坊界盛传的微博仿优酷土豆模式全盘收购思路，并不能排除。